A Copa do Mundo está dando um show também fora dos gramados. Com audiência global estimada em mais de 6 bilhões de pessoas, o torneio atrai cada vez mais anunciantes que disputam cada segundo de exposição na TV. Nos Estados Unidos, a Fox Broadcasting Company está de olho em um novo recorde: ultrapassar a receita publicitária do Super Bowl.
A emissora norte-americana investiu cerca de US$ 485 milhões para garantir os direitos de transmissão do evento. Para turbinar o faturamento, a Fox apostou em uma estratégia criativa: usar as pausas para hidratação durante as partidas como novos intervalos comerciais. Com isso, cerca de 800 espaços adicionais para anúncios foram abertos.
Segundo estimativas da empresa de análise iSpot, essa jogada pode render mais de US$ 800 milhões em receita publicitária para a Fox. Esse valor supera o obtido no último Super Bowl, mostrando que a Copa do Mundo está cada vez mais competitiva no mercado de mídia. A emissora, no entanto, não comenta oficialmente as projeções.
O cenário de alta demanda também se repete na Telemundo, responsável pela transmissão em espanhol nos EUA. A emissora já vendeu todo o seu inventário comercial disponível, sinalizando o enorme interesse das marcas. Mas nem tudo são flores: a edição de 2026 é mais longa e expandida, com mais seleções, partidas e cidades-sede, o que aumenta a complexidade e os custos para os anunciantes.
Do lado da audiência, os números são animadores. A Fox registrou uma média de 5,7 milhões de espectadores por jogo até meados do mês, mais que o dobro da edição anterior. Já a Telemundo comemora recordes, incluindo a partida de abertura, considerada a mais assistida de sua história recente. A briga pelo topo da publicidade esportiva está apenas começando.
Fonte: mktesportivo.com
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