O sonho do hexa acabou mais cedo do que a torcida esperava. A derrota para a Noruega nas oitavas de final não só deixou os brasileiros de luto, mas também bagunçou o planejamento de grandes marcas que investiram pesado na Copa do Mundo. Agora, elas precisam se virar nos 30 para manter o engajamento e não jogar dinheiro fora.
Fábio Wolff, especialista em patrocínios esportivos, explicou que o foco deve mudar rapidamente. Em vez de apostar todas as fichas na Seleção, as empresas precisam direcionar suas ativações para experiências com torcedores, hospitalidade e influenciadores, além de explorar o valor da própria marca do torneio. A ideia é reduzir a dependência do desempenho do Brasil.
O impacto financeiro, segundo Wolff, não é igual para todo mundo. Quem concentrou investimentos em campanhas atreladas ao time canarinho sente mais o baque. Já as marcas com estratégias globais ou de longo prazo conseguem respirar melhor e absorver o prejuízo sem tanto sufoco.
Apesar da eliminação, a Copa do Mundo continua sendo uma vitrine gigante para o esporte mundial. O evento ainda tem jogos emocionantes e uma audiência enorme, o que abre portas para quem souber se adaptar rápido.
No fim das contas, a capacidade de se reinventar é que vai separar os patrocinadores que saem no lucro dos que amargam o prejuízo. O marketing esportivo capixaba sabe bem que, no jogo dos negócios, quem se mexe primeiro leva vantagem.
Fonte: mktesportivo.com
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