O café, que sempre foi o combustível do dia a dia do capixaba, agora está invadindo quadras, pistas e até o céu do Espírito Santo. Em um movimento que mistura tradição e inovação, a bebida deixou de ser apenas aquele gole matinal para se tornar parte da experiência esportiva. Na Grande Vitória, parcerias como a do Café Raízes com a Arena Dois Zero Dois e com a Skydive ES mostram que o cafezinho pode ser tão essencial quanto a energia do esporte.
Na Arena Dois Zero Dois, que reúne modalidades como futevôlei, vôlei de praia e beach tennis, o café é servido logo pela manhã aos alunos, resgatando a memória afetiva do consumo e associando a marca ao momento das aulas. Já nos campeonatos, a marca aparece em banners, camisas e brindes, reforçando a ideia de que café combina com movimento, saúde e bem-estar. Enquanto isso, na Skydive ES, a primeira escola de paraquedismo do estado, os aventureiros recebem café em canecas personalizadas antes dos saltos, enquanto quem fica em terra firme vê a marca de longe.
Para Matheus Magalhães, analista de mercado do agronegócio e sócio-diretor do Café Raízes, esse movimento reflete uma transformação no perfil do consumidor. “São locais onde a energia é alta, o contato humano é próximo e o café entra como parte natural desse ecossistema”, destaca. Ele explica que as ativações não seguem um formato fixo, mas mantêm a proposta de inserir o café como parte da experiência esportiva e de convivência.
O Espírito Santo, um dos maiores produtores de café do Brasil, com cerca de 70% da produção nacional de conilon, tem na cafeicultura uma atividade que envolve aproximadamente 60 mil propriedades rurais e forte presença da agricultura familiar. Para Magalhães, a aproximação entre café, esporte e experiências urbanas representa um mercado em desenvolvimento, mas com potencial estratégico, especialmente para cafés especiais. “Ao participar dessas iniciativas, os pequenos produtores conseguem encurtar a distância até o consumidor final”, conclui.
Com essa nova conexão, o café capixaba prova que vai muito além da xícara. Seja na areia da praia, no alto do céu ou na rotina dos atletas, a bebida se firma como parte do estilo de vida ativo e mostra que tradição e modernidade podem andar juntas. Afinal, quem disse que café não combina com esporte?
