Quem disse que futebol não é negócio? A Copa do Mundo, maior evento do esporte, acaba de ser avaliada em US$ 5,2 bilhões pela consultoria Brand Finance. O número é de tirar o chapéu e mostra que a competição só valoriza com o tempo.
O estudo comparou o valor atual com o de 2010, quando a Copa na África do Sul valia US$ 1,5 bilhão. Isso representa um crescimento de 244% em 16 anos. A maior disparada aconteceu entre as edições de 2018, na Rússia, e 2022, no Catar: alta de 71%.
Para 2026, o torneio será disputado em três países – Estados Unidos, México e Canadá – e terá 48 seleções pela primeira vez. Essa expansão ajudou a impulsionar ainda mais o valor da marca, segundo a consultoria.
Os contratos de patrocínio são os maiores responsáveis pelo valor, somando US$ 1,9 bilhão. Em segundo lugar vêm os direitos de transmissão, com US$ 1,8 bilhão. Juntos, eles representam mais de dois terços da avaliação total.
A venda de ingressos contribui com US$ 809 milhões, enquanto licenciamento e produtos oficiais adicionam US$ 397 milhões. Outros US$ 313 milhões vêm de hospitalidade e produtos digitais. O estudo também destaca que a presença dos EUA como sede aumenta o potencial comercial.
Apesar do sucesso financeiro, o levantamento lembra que a Fifa enfrenta debates sobre governança e acesso do público. Mas, como disse Scott Moore, diretor da Brand Finance, o torneio muitas vezes supera a política ao redor dele.
Fonte: mktesportivo.com
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