O valor comercial da Copa do Mundo disparou. A edição de 2026, que acontece em Estados Unidos, México e Canadá, teve sua marca avaliada em US$ 5,2 bilhões pela consultoria Brand Finance. O número representa um salto de 244% em relação ao torneio de 2010, na África do Sul, que valia US$ 1,5 bilhão.
O maior impulso veio entre 2018 e 2022, com alta de 71%. O formato expandido para 48 seleções e a presença dos EUA como sede ajudam a explicar o valor atual. Apesar do sucesso comercial, a Fifa enfrenta críticas sobre governança e preços de ingressos, além da aproximação do presidente Gianni Infantino com Donald Trump.
Patrocínios são a principal fonte de receita da marca, somando US$ 1,9 bilhão. Gigantes como Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, Visa e McDonald’s estão na lista. Os direitos de transmissão vêm em segundo lugar, com US$ 1,8 bilhão, sustentados por contratos de longo prazo com grandes grupos de mídia. Juntos, esses dois setores representam mais de dois terços do valor total.
A venda de ingressos contribui com US$ 809 milhões, enquanto licenciamento e produtos oficiais geram US$ 397 milhões. O restante, cerca de US$ 313 milhões, vem de hospitalidade e produtos digitais. Segundo a Brand Finance, o valor gerado para as marcas parceiras não está incluído nessa conta e será analisado em estudos futuros.
O fato de os EUA serem um dos anfitriões é um trunfo. O país lidera o Índice Global de Poder Brando e é o terceiro em influência esportiva, o que abre portas para negócios e reforça a confiança do mercado na organização do evento. Para Scott Moore, diretor da consultoria, o torneio transcende a política, mas a pressão sobre a Fifa para proteger essa marca bilionária só aumenta.
Fonte: maquinadoesporte.com.br
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