A On, conhecida pelos tênis de corrida de alta performance, está de olho no futebol. A marca suíça quer ampliar sua presença na modalidade e aposta em inovação para conquistar espaço. O cofundador Olivier Bernhard já confirmou que o desenvolvimento de produtos para o esporte bretão está nos planos.
A grande aposta é a tecnologia LightSpray, um sistema automatizado de fabricação de calçados que reduz etapas da produção. Inicialmente criada para maratonistas de elite, a técnica deve ser aplicada em produtos para o consumidor final. A expectativa é que isso seja um diferencial competitivo no mercado.
A On começou em 2010 e construiu reputação no running. Nos últimos anos, diversificou o portfólio para tênis, treinamento, atividades ao ar livre e vestuário. A estratégia inclui também o lifestyle esportivo, com o ex-jogador Thierry Henry frequentemente usando as roupas da marca em redes sociais.
A aproximação com o futebol já começou. No fim de 2025, a On fechou parceria com a jovem suíça Sydney Schertenleib, do Barcelona, para desenvolver produtos de treino e casual. Enquanto isso, a empresa acelera a expansão industrial: uma nova fábrica no Vietnã será inaugurada ainda em 2026, e há planos para unidades nos EUA e Europa, somando-se à planta na Coreia do Sul.
Fonte: mktesportivo.com
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