Quem disse que perrengue não vira oportunidade? Durante uma transmissão da seleção brasileira na TV Globo, o narrador Everaldo Marques passou pelo que todo torcedor conhece: uma suadeira daquelas, ao vivo. O episódio bombou nas redes, virou meme e, claro, não passou batido pela Rexona.
A marca, patrocinadora da Copa do Mundo 2026, enxergou ali a chance perfeita para chamar Everaldo para sua nova campanha, batizada de “Nunca Te Abandona”. O próprio narrador entrou na brincadeira e passou a destacar que jogos de Copa são pura emoção – e suor, né? Calor, lances decisivos, tensão… tudo faz qualquer um “suar a camisa”.
Segundo Lucas Moutinho, gerente de marketing da Rexona, a ação mostra de forma inspiradora como o desodorante está presente em todos os momentos, sem deixar ninguém na mão. Ele brinca que a preparação pré-jogo do narrador, que antes incluía aquecer a voz e estudar escalações, agora ganhou um reforço extra: “Agora ele tem Rexona para ficar à vontade e focar no que importa, uma grande transmissão”.
A campanha foi divulgada nas redes sociais e veio acompanhada de uma edição limitada de desodorantes, lançada durante o torneio. A Rexona não economizou: metade do investimento em comunicação da marca em 2026 foi direcionado para ações ligadas à Copa.
A marca, controlada pela Unilever, também é cotista das transmissões da Globo e patrocinadora do projeto 2026 Convocados, que une a emissora e a Play9 com mais de 2 mil influenciadores focados no Mundial.
Fonte: maquinadoesporte.com.br
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