A primeira fase da Copa de 2026 deixou uma evidência gritante: no México, o torneio pulsou mais forte — e vendeu muito mais — do que nos Estados Unidos. Fan fests lotadas, filas quilométricas para ativações de marcas e prateleiras vazias de produtos licenciados mostravam que a paixão do torcedor mexicano movia um mercado intenso.
O segredo? A Fifa mergulhou de cabeça no licenciamento, oferecendo de tudo: de camisas a itens para cachorro, de canecas a objetos de decoração. E, principalmente, fez esses produtos chegarem a qualquer canto — lojas de conveniência, supermercados e até farmácias no México e nos EUA. A Oxxo, por exemplo, virou um ponto de venda chave, enquanto redes americanas também expunham o logo do Mundial em corredores inesperados.
Outra tacada certeira foi a aliança com a moda. Marcas como Zara e Hollister lançaram coleções oficiais que misturavam nostalgia, identidade cultural e estilo de vida. Mais do que vender uma lembrança esportiva, a Copa passou a ditar tendência — e conquistou o público casual que nunca pisou num estádio.
No campo das experiências, o simples brilhou. As pulseiras personalizadas do Bank of America geravam filas imensas em todo jogo, mostrando que a customização física e colecionável ainda vale ouro. Bandeirinhas da Coca-Cola e copos temáticos por partida (também da Coca e da Michelob Ultra) transformaram consumidores em colecionadores e divulgadores espontâneos.
Digitalmente, a Fifa criou um modelo de propriedade compartilhada: patrocinadores viraram parte da narrativa oficial. McDonald’s assina a tabela de jogos, Kia entrega a bola da partida, Hisense aparece nos momentos decisivos. É um ecossistema integrado que prova: nenhum evento esportivo consegue unir tanto dinheiro, emoção e consumo em um só lugar.
Fonte: maquinadoesporte.com.br
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